याद रखें जब सुपर बाउल विज्ञापनों के दौरान कोई भी कमरे से बाहर नहीं निकलता था, तो हर कोई उस पल को कैसे साझा करता था, जब पहली बार, एक टीवी विज्ञापन ने राष्ट्र का सामना किया था।
इतना खत्म हो चुका है।
संभावना है कि आपने पहले ही इस वर्ष के विज्ञापनों में मुट्ठी भर देखा है; एक सप्ताह या उससे अधिक समय के लिए वेब पर बहुत कुछ बाहर हो गया है। वोक्सवैगन के लिए एक जगह, जिसका शीर्षक "द बार्क साइड" है, जिसमें स्टार वार्स के डार्थ वाडर थीम से कुत्तों के भौंकने की विशेषता है, इसे पहले ही यूट्यूब पर लगभग 11 मिलियन बार देखा जा चुका है। एक और, होंडा के लिए, जिसमें अभिनेता मैथ्यू ब्रोडरिक चैनल फेरिस बुएलर अपने करियर की शुरुआत में 6 मिलियन से अधिक बार देख चुके हैं और यह सिर्फ एक सप्ताह के लिए है।
क्या चल रहा है? क्या सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए पूरी बात नहीं है कि सुपर बाउल के दौरान अनावरण किया जाए? क्या उन्हें 30 सेकंड के लिए $ 3.5 मिलियन की दर के साथ विशेष रूप से विशेष रूप से महसूस नहीं करना चाहिए?
क्या चल रहा है कि विज्ञापनदाताओं ने महसूस किया है कि सुपर बाउल पार्टियों में भी, वे अब कमरे को नियंत्रित नहीं करते हैं। बेशक, लोग टीवी देख रहे होंगे। लेकिन वे अपने लैपटॉप, अपने आईपैड, अपने स्मार्ट फोन को भी देख रहे होंगे। और कोई व्यक्ति संभवतः अगले राज्य में किसी व्यक्ति के साथ अगली कुर्सी के रूप में जुड़ सकता है। यदि विज्ञापनदाताओं के पास पार्टी का अविभाजित ध्यान नहीं है, तो आश्चर्य के तत्व पर सब कुछ बैंक क्यों करता है?
दूसरा बड़ा अहसास यह है कि सोशल मीडिया-फेसबुक, ट्विटर, यूट्यूब ने नियमों में बदलाव किया है। अब ब्रांड उपभोक्ताओं को पिच नहीं करते हैं; वे उनके साथ संबंध बनाने की कोशिश करते हैं। और यहीं से परिचित आश्चर्य चकराता है। तो क्या हुआ अगर लोगों ने बड़े खेल से पहले एक वाणिज्यिक देखा है? वे इसे जानते हैं, शायद इसके बारे में बात की है और सबसे अच्छी बात है, हो सकता है कि उन्होंने इसे टीवी पर देखने के समय तक फेसबुक पर साझा किया हो। ये विज्ञापन अब मिनी-ब्रांड हैं, और उन्हें जितना अधिक एक्सपोज़र मिलता है, उतना अच्छा है। हां, Honda Acura के लिए जैरी सीनफेल्ड स्पॉट रविवार को उतना मज़ेदार नहीं होगा। और पार्टी के पिशाच जो एक ऑडी की एलईडी हेडलाइट्स के प्रकोप को महसूस करते हैं, खौफनाक नहीं लगेंगे।
लेकिन हे, हम उनके बारे में पहले से ही बात कर रहे हैं।
भालू बस मज़ा करना चाहते हैं
तो रविवार के सोशल मीडिया पर क्या होगा? कोक का सोडा-चोगिंग ध्रुवीय भालू याद रखें। वे हमेशा की तरह वापस और प्यासे हैं। और वे खेल देख रहे होंगे, एक न्यूयॉर्क दिग्गज प्रशंसक, दूसरा न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स के लिए रूटिंग। दूसरी तिमाही में जो भी टीम हार रही है वह निर्धारित करेगी कि कौन सा भालू स्पॉट में चित्रित किया गया है।
लेकिन यह केवल उनके शो का एक टुकड़ा है। वे खेल के बारे में ट्वीट कर रहे होंगे- कौन जानता था कि उनके पास विरोधी अंगूठे हैं? और वे CokePolarBowl.com पर पूरे दिन वीडियो स्ट्रीमिंग पर लाइव दिखाई देंगे, इस पर प्रतिक्रिया देंगे कि खेल में क्या हो रहा है। कथित रूप से कंप्यूटर-एनिमेटेड भालू ऐसे लोगों द्वारा बनाए गए थे, जिन्होंने बहुत सारी प्रकृति की फिल्में देखीं, ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि कोक के भालू असली ध्रुवीय भालू की तरह दिखते हैं, अगर असली ध्रुवीय भालू फुटबॉल देखते थे।
यहां तक कि कोक भी उम्मीद नहीं करता है कि हम में से बहुत से लोग उनके भालुओं के पीछे बहुत समय बिताएंगे। लेकिन अगर लोग केवल कुछ ही समय में जांच करते हैं, तो उनका भालू से जुड़ाव और उनके द्वारा पीए जाने वाले शीतल पेय से थोड़ा सा मजबूत हो जाता है। और अगर हम इसे एक पेप्सी वाणिज्यिक के दौरान करते हैं, तो ठीक है, कोक के लोग इसे पीएंगे।
पेप्सी इंटरैक्टिव टीवी के अपने स्वयं के संस्करण के साथ मुकाबला कर रही है, और यह ट्वीट करने वाले भालू की तुलना में बहुत अधिक तकनीकी है। यह Shazam का उपयोग कर रहा है, यदि आप अपने फोन को कुछ बार सुनने देते हैं, तो आपको एक गीत का नाम बताने के लिए डिज़ाइन किया गया मोबाइल ऐप। पेप्सी के स्पॉट में एल्टन जॉन और मेलानी अमारो हैं, जिन्होंने दिसंबर में फॉक्स पर "द एक्स फैक्टर" प्रतियोगिता जीती थी। लेकिन यहाँ स्पिन है। वाणिज्यिक "शाज़म-एड" हो गया है, इसलिए जब ऐप वाले लोग अपने फोन को विज्ञापन सुनते हैं, तो वे अमरो गायन "सम्मान" का एक संगीत वीडियो डाउनलोड करने में सक्षम होंगे, जब पूरी तरह से अच्छा फुटबॉल होता है तो बहुत प्रयास लगता है। खेल चल रहा है। लेकिन अब उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने पर ज्यादा से ज्यादा ध्यान केंद्रित करें और जितनी बार संभव हो उतने ही उपकरणों पर, बहुत सारे विज्ञापनदाता इसे आजमाने के लिए तैयार हैं। खेल के दौरान प्रसारित होने वाले विज्ञापनों में से लगभग आधे “शाज़म-सक्षम” होंगे, जिसका अर्थ है कि ऐप वाले उपयोगकर्ता अतिरिक्त सामग्री प्राप्त कर सकेंगे - जैसे कि सभी सुपर बाउल विज्ञापनों या कूपन और गिववे को रैंक करने का मौका।
दैत्य हैश करो
एक अनुमान यह है कि खेल देखने वाले 60 प्रतिशत लोग दूसरी स्क्रीन भी देख रहे होंगे। (मेरे गृहस्थी के आधार पर, मैं कहूंगा कि यह लगभग 40 प्रतिशत कम है।) जो भी संख्या है, अगर लोग वर्चुअल याकिंग में संलग्न होने जा रहे हैं, तो उन्हें ऐसा करने के लिए एक अच्छी जगह क्यों नहीं बनाई जाए। इस साल कस्टम ट्विटर के हैशटैग बड़े हैं। ऑडी विज्ञापन में उन सुंदर युवा पिशाचों के भाग्य के बारे में भूल गए? ट्विटर पर #SoLongVampires पर जाएं और शेयर करें। खेल के बारे में वेंट करना चाहते हैं? #GameDayPolarBears पर ध्रुवीय भालू खड़े होंगे।
चेवी एक अलग सड़क से नीचे जा रहा है। यह केवल "चेवी गेम टाइम" नामक अपना स्वयं का मोबाइल ऐप बनाया गया है और यह दिन के दौरान प्रशंसकों को ट्रिविया गेम और पोल के साथ जोड़े रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। वह सब कुछ फैंसी नहीं। पुरस्कारों को छोड़कर। पुरस्कारों के साथ-साथ आप पिज्ज़ा से टीम की जर्सी से लेकर टायर तक जीत सकते हैं। और कारें। चेवी में एक ओपरा पल होगा और 20 कारों को दे देंगे। हर कोई जो ऐप डाउनलोड करता है, उसे एक अद्वितीय "लाइसेंस प्लेट" नंबर प्राप्त होता है और यदि वह संख्या चेवी विज्ञापनों में से एक के दौरान दिखाई देती है, तो आप पहियों का एक नया सेट जीतते हैं।
क्या चेवी को आपका सबसे अच्छा दोस्त हमेशा के लिए नहीं होना चाहिए?
वीडियो बोनस : आपको कोई संदेह नहीं है कि Apple का प्रसिद्ध "1984: सुपर बाउल विज्ञापन जिसने MacIntosh Computer लॉन्च किया है। लेकिन क्या आपने 20 साल बाद बनाई गई पैरोडी देखी है?
