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नाम में क्या है? कोटेक्स के लिए, अमेरिकी, सब कुछ हिट करने के लिए सैनिटरी नैपकिन का पहला ब्रांड।
डिस्पोजेबल सैनिटरी नैपकिन एक उच्च तकनीक वाला आविष्कार था (प्रेरित, संयोग से, सैन्य उत्पादों द्वारा) जिसने महिलाओं के मासिक धर्म से निपटने के तरीके को बदल दिया। इसने आधुनिक धारणाएँ बनाने में भी मदद की कि मासिक धर्म को अपने विज्ञापन के माध्यम से कैसे प्रबंधित किया जाना चाहिए, जो दोनों समय के लिए उल्लेखनीय रूप से स्पष्ट थे, लेकिन 1920 के दशक की "आधुनिक" महिला के बारे में उभरती रूढ़ियों का सख्ती से पालन करना चाहिए। कोटेक्स सैनिटरी नैपकिन ने महत्वपूर्ण सवाल का जवाब पाकर आज बाजार में स्त्री स्वच्छता उत्पादों की व्यापक विविधता के लिए मार्ग प्रशस्त किया: एक ऐसे उत्पाद को कैसे बाजार में लाया जाए जिसके कार्य की खुले तौर पर चर्चा नहीं की जा सकती है? संचार विद्वान रोसेन मंडज़ीउक कहते हैं, "कोटेक्स एक प्रस्थान था, क्योंकि अभी कोई उत्पाद नहीं था"।
कोटेक्स के दृश्य में आने से पहले, महिलाओं के पास डिस्पोजेबल सैनिटरी नैपकिन तक पहुंच नहीं थी - "सैनिटरी" भाग वास्तव में उन महिलाओं के लिए एक बहुत बड़ा कदम था जो इन उत्पादों का खर्च उठा सकती थीं। लेकिन ब्रांड के निर्माता, किम्बरली-क्लार्क ने भी अपने विज्ञापन अभियानों के माध्यम से प्रबल किया कि मासिक धर्म एक प्राकृतिक शारीरिक कार्य के बजाय महिलाओं के लिए छिपाने और एक समस्या थी।
कोटेक्स पैड्स के लिए यह शुरुआती विज्ञापन खरीदारों को याद दिलाता है कि आइटम "दुकानों और दुकानों पर बिक्री पर है जो महिलाओं को पूरा करते हैं।" (विस्कॉन्सिन हिस्टोरिकल सोसाइटी, WHS-7001) अक्टूबर 1919 में, शिकागो में वूलवर्थ के डिपार्टमेंट स्टोर ने कोटेक्स पैड के पहले बॉक्स को बेच दिया, जो शायद एक पुरुष स्टोर क्लर्क और एक महिला ग्राहक के बीच एक शर्मनाक बातचीत थी। यह जल्दी से स्पष्ट हो गया कि कोटेक्स सैनिटरी नैपकिन नाम को मान्यता देना उत्पाद बेचने के लिए महत्वपूर्ण होगा, और कंपनी ने एक गेम-चेंजिंग विज्ञापन अभियान शुरू किया जो कि मासिक धर्म को आकार देने में मदद करता है - और महिलाओं को 1920 के दशक में देखा गया था।
"नाम से उनके लिए पूछें" एक महत्वपूर्ण कोटेक्स कंपनी का नारा बन गया, मंदाज़ीक कहते हैं। "सैनिटरी पैड्स" के बजाय कोटेक्स के लिए पूछने से महिलाओं को मासिक धर्म पर चर्चा करने से बचाया गया - विशेष रूप से पुरुष दुकान क्लर्कों के साथ।
2010 में, मंडज़ीउक ने कोटेक्स सेनेटरी नैपकिन को बढ़ावा देने वाले 1920 के विज्ञापन अभियान का एक अध्ययन प्रकाशित किया, जो गुड हाउसकीपिंग में दिखाई देने वाले विज्ञापनों पर केंद्रित था। कोटेक्स का अभियान, जो 1921 में शुरू हुआ था, पहली बार सेनेटरी नैपकिन को राष्ट्रीय स्तर पर वितरित महिलाओं की पत्रिकाओं में बड़े पैमाने पर विज्ञापित किया गया था, और मंडज़ीउक का कहना है कि वे एक ब्रेक का प्रतिनिधित्व करते हैं कि मासिक धर्म की चर्चा कैसे हुई थी। महिलाओं को एक मेड-इन-होम समाधान के बजाय खरीदने के लिए चिकित्सकीय रूप से स्वीकृत "हाइजेनिक" उत्पाद देकर, उन्होंने यह मिसाल कायम की कि वर्तमान समय तक मासिक धर्म उत्पादों का विपणन कैसे किया जाता है।
उनके समय और स्थान के लिए, विज्ञापन लगभग चौंकाने वाले स्पष्ट हैं - हालांकि, मासिक धर्म उत्पादों के लिए कई आधुनिक विज्ञापनों की तरह, वे कभी भी इसके उपयोग को स्पष्ट रूप से नहीं बताते हैं। "एक एकल महिला या सक्रिय, अभी तक सजावटी पोज में महिलाओं के एक समूह की विशेषता है, " मांडज़ुक ने अपने अध्ययन में लिखा है। गुड हाउसकीपिंग में चलने वाले पहले विज्ञापन कोटेक्स सेनेटरी नैपकिन का वर्णन "गर्मियों में आराम" और "सबसे कमज़ोर फ्रिक में पोज़" के लिए महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में किया गया है, लेकिन यह पैड के आकार और उन्हें खरीदने के तरीके जैसे विवरणों का भी वर्णन करता है, हालाँकि विज्ञापनों में पैड को कभी चित्रित नहीं किया गया था। विज्ञापनों ने भी वादा किया कि वे "सादे आवरण में" आए।
एक अन्य विज्ञापन में दो महिलाओं को कार्यालय के माहौल में दिखाया गया है। यह नाम के अलावा नीले कोटेक्स पैकेज पर कुछ भी नहीं है, यह वादा करता है कि खरीदारी बैग में फिट होने के लिए खरीद काफी छोटी है। कोटेक्स सैनिटरी नैपकिन के लिए विज्ञापन ने मासिक धर्म को कुछ इस तरह से तैयार किया, जिसे छुपाया जाना चाहिए।
"यह वास्तव में आधुनिक संस्कृति को भ्रमित करने और इसे का एक हिस्सा बनने के इच्छुक महिलाओं की चिंता को दूर कर रहा था, " मांडज़ी कहते हैं। "और फिर भी, इसका एक हिस्सा होने के लिए, आपको यहां तक कि उन लोगों को भी छिपाना पड़ा जो आपके पास यह रहस्य था, या यह बात जो पुरुषों को परेशान कर रही थी।"
यद्यपि कुछ कोटेक्स सैनिटरी नैपकिन के विज्ञापन महिलाओं को वास्तविक कामकाजी वातावरण में दिखाते हैं, 1920 के दशक के दौरान, विज्ञापन तेजी से वास्तविक कामकाजी महिलाओं के बारे में दूर चला गया जो उत्पाद से सबसे अधिक लाभ उठा सकते हैं और एक आदर्श के क्षेत्र में अधिक हो सकते हैं। मंडज़ीउक कहती हैं, विज्ञापनों में दिखाई जाने वाली महिला एक सुरुचिपूर्ण पिकनिक, पार्टी करने वाली या यहां तक कि एक यात्री भी हो सकती है।
इसने एक कैच -22 के साथ महिलाओं को प्रस्तुत किया, वह कहती है: जबकि कोटेक्स ने 1920 के दशक की महिलाओं का जीवन बना दिया, जो पैड्स को बेहतर तरीके से खरीद सकती थीं, इसके विज्ञापनों ने मासिक धर्म को एक बाधा के रूप में तैयार किया जो एक प्राकृतिक प्रक्रिया के बजाय फिक्सिंग की आवश्यकता थी।
1921 में कोटेक्स सेनेटरी नैपकिन के बाजार में आने से पहले, ज्यादातर महिलाएं होममेड क्लॉथ पैड्स पर निर्भर रहती थीं (हालांकि 1880 के दशक के उत्तरार्ध से कुछ होममेड क्लॉथ पैड्स और डिस्पोज़ेबल्स की पेशकश की गई थी।) हर महीने और उसके बाद अलग-अलग महिलाओं के अपने पीरियड्स निपटने के अलग-अलग तरीके होते थे। थोड़ी सामाजिक अपेक्षा है कि सभी महिलाएं मासिक धर्म से बिल्कुल उसी तरह से निपटेंगी। इसी समय, मासिक धर्म आमतौर पर स्वीकार किया जाता था (यदि अभी भी सामाजिक रूप से छुपा हुआ है) कारण यह है कि महिलाएं अपने समय के दौरान सार्वजनिक आंखों में नहीं हो सकती हैं।
"एक माहवारी] अभी भी पुरुषों के समाज के बीच छिपी हुई थी, " मंडज़िक कहते हैं। लेकिन महिलाओं के बीच, विशेष रूप से एक ही परिवार की महिलाएं या जिन्होंने एक घर साझा किया है, उन्हें हाथ से बने पैड या रैग जैसे मासिक धर्म की आपूर्ति का प्रबंधन करना सामान्य था।
इतिहासकारों ने लारा फ्रीडेनफेल्ड्स इन द मॉडर्न पीरियड: "ट्वेंटीथ-सेंचुरी अमेरिका में माहवारी" लिखी, "कपड़े के पैड बनाने की प्रथाएं अलग-अलग हैं, लेकिन वे सभी उन चीजों के पुन: उपयोग पर आधारित थीं जो पहले से मौजूद थीं। एक महिला ने मौखिक इतिहास साक्षात्कारों की एक श्रृंखला के दौरान हमें बताया, "हमने सिर्फ पुरानी चादरें, पुरानी चीजें जो आपके घर और आसपास की चीजें थीं, का उपयोग किया।"
कुछ महिलाओं ने अपने खूनी कपड़े फेंक दिए, फ्रीडेनफेल्ड लिखते हैं, लेकिन दूसरों ने उन्हें धोया और पुन: उपयोग किया। किसी भी तरह से, मासिक धर्म में एक गन्दा और असुविधाजनक व्यवसाय होने की संभावना थी, क्योंकि रैग्स को पकड़ना मुश्किल था और बहुत अधिक द्रव को अवशोषित नहीं करता था।
ऐसी महिलाओं के लिए जो इस तरह की चीज़ों को वहन कर सकती थीं और उन तक पहुँच बना सकती थीं, "होसियर" सैनिटरी बेल्ट जैसे विकल्प थे, जो जगह-जगह कपड़े के पैड या लिस्टर टॉवल रखती थीं, संभवतः पहला-डिस्पोजेबल विकल्प, लेकिन ऐसे उत्पादों का उपयोग मंडेज़ुक कहते हैं, व्यापक नहीं था।
"कोटेक्स ने स्पष्ट रूप से अपील की, जब वह बाजार में दिखाई देगा, " वह लिखती है, "कपड़े के पैड की असुविधा और असुविधा, और बढ़ती अपेक्षाओं को देखते हुए कि महिलाएं काम करती हैं और पूरे महीने अपनी सामान्य दक्षता के साथ स्कूल जाती हैं।
इस विज्ञापन में एक व्हीलचेयर में एक वयोवृद्ध के लिए एक नर्स को दर्शाया गया है। पाठ में लिखा है, भाग में, "हालांकि एक महिला का लेख, यह सेल्युकटन के रूप में शुरू हुआ - एक अद्भुत सैनिटरी शोषक जो विज्ञान हमारे पुरुषों और संबद्ध सैनिकों के फ्रांस में घायल होने के उपयोग के लिए सिद्ध हुआ।" (विस्कॉन्सिन हिस्टोरिकल सोसायटी, WHS-49898) 1920 के दशक में बाजार में आने वाले कई अन्य उत्पादों की तरह, कोटेक्स सैनिटरी पैड्स की उत्पत्ति एक युद्धकालीन आविष्कार के रूप में हुई। किम्बर्ली-क्लार्क, एक अमेरिकी पेपर उत्पाद कंपनी, जो 1870 के दशक में गठित हुई थी, जिसने प्रथम विश्व युद्ध के लिए सेल्यूकटन नामक एक सामग्री से पट्टियाँ तैयार कीं, जो लकड़ी की लुगदी से बना था, कपास के पट्टियों के रूप में शोषक के रूप में पांच गुना था, लेकिन बहुत कम महंगा था।
1919 में, युद्ध खत्म होने के साथ, किम्बर्ली-क्लार्क के अधिकारी सेलकॉन्टन को मोर के जीवनकाल में उपयोग करने के तरीकों की तलाश में थे। इतिहासकारों थॉमस हेनरिक और बॉब बैटल स्नातक के अनुसार, कंपनी को फ्रेंच फंड के लिए अमेरिकन फंड से सैनिटरी पैड का विचार मिला। निधि ने लिखा, "सेना की नर्सों को पत्र मिला है जिसमें दावा किया गया है कि वे सेल्यूकटन सर्जिकल ड्रेसिंग का इस्तेमाल मेकशिफ्ट सेनेटरी नैपकिन के रूप में करती हैं, " जोड़ी लिखती हैं।
WC Heitmeyer's "शोषक पैड, " 14 जून, 1932। पेटेंट को इंटरनेशनल सेल्यूकटन प्रोडक्ट्स कंपनी को सौंपा गया था, जो किम्बर्ली-क्लार्क उपभोक्ता उत्पादों के लिए विपणन शाखा थी, जिसका मूल कंपनी के साथ 1955 में विलय हो गया। (यूएस पेटेंट संख्या 1, 863, 333) किम्बर्ली-क्लार्क के कर्मचारी वाल्टर ल्युके, जिन्हें सेल्यूकटन के लिए एक उपयोग खोजने का काम सौंपा गया था, ने समझा कि देश की लगभग आधी आबादी के लिए अपील करने के लिए बनाया गया एक उत्पाद पट्टियों के लिए युद्ध की मांग की जगह लेने के लिए पर्याप्त मांग पैदा कर सकता है। वह विचार पर कूद गया।
लेकिन Luecke लगभग तुरंत समस्याओं में भाग गया। किम्बर्ली-क्लार्क के सेल्यूकटन से सैनिटरी नैपकिन के निर्माण के लिए उन्होंने जिन कंपनियों से संपर्क किया, उन्होंने ऐसा करने से इनकार कर दिया। "उन्होंने तर्क दिया कि सैनिटरी नैपकिन" बहुत व्यक्तिगत थे और उन्हें कभी विज्ञापित नहीं किया जा सकता है, "हेनरिक और बैटचैगल लिखते हैं। इसी तरह के संदेह ने किम्बर्ली-क्लार्क के अधिकारियों को त्रस्त कर दिया, लेकिन ल्यूके धक्का देते रहे और वे इस विचार को आजमाने के लिए सहमत हो गए, जिससे सैनिटरी नैपकिन खुद बन गए।
कोटेक्स नाम एक कर्मचारी के अवलोकन से आया है कि उत्पाद में "कपास जैसी बनावट" थी। "कॉट-टेक्स" एक "किमटेक्स-क्लार्क उत्पाद, क्लेनेक्स- की तरह एक नाम बनाने वाला आसान" कोटेक्स "बन गया। उत्पाद की श्रेणी को संदर्भित करने के लिए बोलचाल का तरीका बन जाएगा।
जिस फर्म के लिए किम्बर्ली-क्लार्क ने विज्ञापन करने के लिए काम पर रखा था, उनके सफल विज्ञापन अभियान ने उन्हें डींग मारने का अधिकार दिया। "मुझे लगता है कि वे खुद को पीठ पर थपथपाते हैं, कि अगर वे इसे बेच सकते हैं, तो वे कुछ भी बेच सकते हैं, " मंडज़िक कहते हैं।
जिन महिलाओं ने उनका उपयोग किया, उनके लिए कोटेक्स सैनिटरी नैपकिन बदल गया कि वे मासिक धर्म से कैसे निपटते हैं। उन्होंने एक मिसाल कायम की कि लगभग सभी अमेरिकी महिलाएं मासिक धर्म को कैसे समझेंगी और वर्तमान समय तक वे इससे कैसे निपटेंगी।
