न्यूयॉर्क में स्टैचू ऑफ़ लिबर्टी है, सेंट लुइस में गेटवे आर्क है और लॉस एंजिल्स में हॉलीवुड का चिन्ह है।
बल्कि यह उचित प्रतीत होता है कि लॉस एंजिल्स के सबसे अधिक प्रतीक - ऐतिहासिक शहर, जो ग्लिट्ज़ और शो-मैन पर बनाया गया है - एक विज्ञापन है।
यदि आप हॉलीवुड साइन के इतिहास से सभी परिचित हैं, तो आपको याद होगा कि यह 1923 में हॉलीवुडलैंड के नए आवास विकास के लिए एक विज्ञापन के रूप में शुरू हुआ था। 4, 000 प्रकाश बल्बों का उपयोग करते हुए, साइन को रात में प्रकाशित किया गया था और तीन सफल खंडों में फ्लैश किया गया था: पहला "होली, " फिर "लकड़ी, " और फिर "भूमि।" साइन फिर अपनी संपूर्णता में प्रकाश करेगा, सभी 4, 000 प्रकाश बल्ब छेद कर रहे हैं। रात का अंधेरा शहर के नीचे।
लॉस एंजिल्स ने बाहरी विज्ञापन का आविष्कार नहीं किया (यह अंतर प्राचीन मिस्रवासियों का हो सकता है, जो भगोड़े दासों के लिए दिए जाने वाले पुरस्कारों की पपाइरस नोटिस पोस्ट करते हैं), लेकिन इसने निश्चित रूप से शहर के इतिहास और भविष्य के अपने दृश्यों में एक प्रमुख भूमिका निभाई। चूंकि ऑटोमोबाइल ने 20 वीं शताब्दी की पहली छमाही में शहर को तूफान में ले लिया था, इसलिए विज्ञापनदाताओं के लिए अपने होर्डिंग को बड़ा करना आवश्यक हो गया ताकि तेज गति से चलने वाले मोटर चालक अपने संदेश को याद न करें।
1982 की फिल्म ब्लेड रनर ने दर्शकों को वर्ष 2019 में लॉस एंजिल्स के एक अंधेरे, भविष्य के संस्करण को दिखाया। कोका-कोला और पान एम के लिए प्रमुख विज्ञापन भविष्य में इस ब्रांडेड दृष्टि से बड़े और उज्ज्वल होते हुए, पूरी फिल्म में आप पर वापस झपकी लेते हैं।
लॉस एंजिल्स, कैलिफोर्निया (मैट नोवाक, 2012) में कुछ हद तक गड़बड़ इलेक्ट्रॉनिक बिलबोर्ड आज, डिजिटल बिलबोर्ड तकनीक आम हो गई है, देश भर की स्थानीय सरकारें विज्ञापनदाताओं को एकमुश्त प्रतिबंध से लड़ रही हैं। शहरों का दावा है कि बाहरी विज्ञापन के ये अपेक्षाकृत नए रूप बदसूरत और विचलित करने वाले ड्राइवर हैं। बेशक, ये बिलकुल सटीक दावे थे कि बिलबोर्ड विज्ञापन के विरोधी 20 वीं सदी की शुरुआत में बना रहे थे।
1917 में आर्थर टी। मैरिक द्वारा लाइफ मैगज़ीन के लिए चित्रण (दृश्य पत्रिका) में मोटर चालकों को लेते हुए दिखाया गया लॉस एंजिल्स में आउटडोर विज्ञापन में जबरदस्त वृद्धि का हिस्सा इस तथ्य के साथ था कि कैलिफोर्निया में बिलबोर्ड का अपेक्षाकृत कम विनियमन था। मार्च 1929 के रूप में कैलिफोर्निया कानून की समीक्षा "बिलबोर्ड विनियमन और कैलिफोर्निया राजमार्गों के संदर्भ में सौंदर्य दृष्टिकोण के रूप में" पर ध्यान दिया गया:
कैलिफोर्निया में इस विषय पर शायद ही कोई कानून बनाया गया हो। यह राज्य स्वामी या पट्टेदार की सहमति के बिना राज्य की संपत्ति या उसके उपखंडों पर "वैध अनुमति के बिना" या निजी संपत्ति पर संकेतों के रख-रखाव या रखरखाव को प्रतिबंधित करता है, और इसलिए निषिद्ध किए गए संकेतों को उपद्रव घोषित किया जाता है। इंजीनियरिंग विभाग से परमिट के बिना एक राज्य सड़क या राजमार्ग पर या उसके ऊपर लगाया गया एक चिन्ह आगे एक सार्वजनिक उपद्रव, एक दुष्कर्म के रूप में दंडनीय घोषित किया जाता है। इस राज्य में इस विषय पर सभी कानून हैं।
निबंध उस समय अन्य राज्यों के कानूनों के साथ कैलिफ़ोर्निया के लैक्स बिलबोर्ड कानूनों के विपरीत होता है: जैसे कि कैनसस (एक निजी राजमार्ग पर 1000 फुट के भीतर निषिद्ध होर्डिंग), कनेक्टिकट (किसी भी सार्वजनिक के 100 फीट के भीतर निषिद्ध होर्डिंग) पार्क, राज्य वन, खेल का मैदान या कब्रिस्तान), या वरमोंट (होर्डिंग को राज्य के सचिव की स्पष्ट स्वीकृति को पूरा करना होगा, आकार और स्थान)। वर्मोंट ने बाद में 1968 में उस राज्य में बिलबोर्ड को पूरी तरह से अवैध बना दिया। वास्तव में, चार राज्य (हवाई, अलास्का, मेन और वर्मोंट) सभी बिलबोर्ड विज्ञापन को अपनी सीमाओं के भीतर कहीं भी प्रतिबंधित करते हैं।
कैलिफोर्निया लॉ रिव्यू पेपर का लक्ष्य बिलबोर्ड को विनियमित करने के लिए नए कानूनों का प्रस्ताव करना था। कागज ने सुझाव दिया कि होर्डिंग पर उनके आकार के आधार पर एक प्रगतिशील कर लगाया जाए; उन होर्डिंग को उन क्षेत्रों में प्रतिबंधित किया जाना चाहिए जो मोटर चालकों के लिए असुरक्षित समझे जाते हैं, जैसे क्रॉसिंग, वक्र और पहाड़ियों पर; और होर्डिंग के आकार को प्रतिबंधित किया जाना चाहिए, सबसे बड़ा "वाणिज्यिक जिलों में"।
लॉस एंजिल्स (एरिक रिचर्डसन, 2009) शहर में "सुपरग्राफिक" विज्ञापन फाड़ा आज, लॉस एंजिल्स में बिलबोर्ड के विनियमन पर लड़ाई जारी है। पिछले कुछ वर्षों में तथाकथित "सुपरग्राफिक्स" पर बड़े झगड़े हुए हैं - इमारतों के किनारों पर लगाए गए विशालकाय होर्डिंग, कई कहानियों को लंबा खींचते हुए। वे याद करने के लिए अविश्वसनीय रूप से कठिन हैं - ब्लेड रनर द्वारा भविष्यवाणी की गई, यदि इलेक्ट्रॉनिक्स नहीं हैं - और शहर के चारों ओर बिखरे हुए हैं, सबसे प्रमुख शहर और प्रमुख फ्रीवे के साथ। शहर ने इन विज्ञापनों पर बातचीत करने और स्थापित करने वाली कई मीडिया कंपनियों पर मुकदमा दायर किया है, उनका दावा है कि वे अवैध हैं, और इस प्रकार मुकदमों में $ 6 मिलियन से अधिक जीत रहे हैं।
यह कहना मुश्किल है कि लॉस एंजेल्स शहर बिलबोर्ड के प्रसार पर कितना कठोर होगा - चाहे वे डिजिटल हों या केवल विशाल हों - लेकिन इस समय के लिए एंजेलीनोस संभवतः एक ब्रांडेड, ब्लेड रनर भविष्य के इस पक्ष में रहेगा। 2019 तक केवल सात वर्षों के साथ, ऐसा लगता है कि कानून और मुकदमेबाजी केवल लॉस एंजिल्स को पूर्ण मूत्राशय को प्राप्त करने से दूर रखेंगे।
