प्रकाश सिर्फ पीला हो गया है; आप क्या करते हैं? यह फर्श, या ब्रेक मारा?
अधिकांश ड्राइवरों को लगता है कि उन्हें सड़कों के नियमों में महारत हासिल है। (सब के बाद, हर कोई औसत से ऊपर अपने स्वयं के ड्राइविंग दर नहीं करता है?) लेकिन इस मामले में, निर्णय चालक के स्वयं के फैसले की तुलना में प्रकाश से ठीक पहले सड़क के किनारे के विज्ञापनों के साथ अधिक हो सकता है।
हाल के एक अध्ययन में, वैज्ञानिकों ने देखा कि सड़क पर लगे होर्डिंग ने पीले रंग की रोशनी में किए गए निर्णय चालकों को कैसे प्रभावित किया। वे कहते हैं कि विचार यह है कि होर्डिंग चालकों में सकारात्मक और नकारात्मक भावनाएं पैदा कर सकते हैं, और वे भावनाएं प्रभावित कर सकती हैं कि वे कैसे ड्राइव करते हैं। उन्होंने पाया कि जब ड्राइवरों ने प्रकाश से पहले एक सकारात्मक या तटस्थ विज्ञापन देखा, तो उन्हें पीले रंग के माध्यम से गति की संभावना थी। यदि उन्होंने एक नकारात्मक विज्ञापन देखा, तो उनके ब्रेक होने की संभावना अधिक थी।
ब्लॉग पर एरिक होरोविट पीयर द्वारा समीक्षित मेरे न्यूरॉन्स द्वारा तर्क, और अध्ययन की कुछ कमियों की व्याख्या की गई है:
[अल्बर्टो] मेगियस का मानना है कि नकारात्मक भावनाएं लोगों को नकारात्मक परिणामों की कल्पना करने की अधिक संभावना बनाती हैं, और यह उन्हें और अधिक सतर्क बनाता है। हालांकि अध्ययन कुछ सबूत प्रदान करता है कि सड़क पर दृश्य उत्तेजनाओं के माध्यम से कुछ व्यवहारों को प्रेरित करना संभव हो सकता है, दो चीजें ध्यान देने योग्य हैं। सबसे पहले, यह संभव है कि लाल बत्ती चल रही हो, और इस तरह इस संभावना को टालना कि कोई आपको समाप्त कर दे, सुरक्षित क्रिया है। मुद्दा यह है कि भले ही आप सैद्धांतिक रूप से लोगों को एक निश्चित व्यवहार की ओर ले जा सकें, यह जानना कठिन है कि कौन सा व्यवहार इष्टतम है। दूसरा, किसी भी विचार पर संदेह करना अच्छा है जो विचलित करने वाले ड्राइवरों पर ध्यान देता है।
फिर भी, होरोविट्ज़ का सुझाव है कि इस तरह के शोध जल्द ही शहर की योजना को प्रभावित कर सकते हैं। अपने विज्ञापन देते समय शहर इस तरह का विचार कर सकते हैं: दुर्घटनाओं से बचने के लिए सकारात्मक विज्ञापनों को चौराहों से दूर रखने का मतलब अधिक से अधिक अच्छा हो सकता है।
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