लास्ट लाफ़: 'एमएडी' पत्रिका जल्द ही न्यूज़स्टैंड्स से गायब हो जाएगी

67 साल की दौड़ के बाद, एमएडी मैगज़ीन और इसके "इडियट्स का सामान्य गिरोह" विदाई की बोली लगा रहे हैं।

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सीएनएन के रॉब मैकलीन और मिशेल लू के अनुसार, व्यंग्य प्रकाशन, जिसने पाठकों की पीढ़ियों को पुन: प्राप्त किया और प्रमुख कॉमेडिक आंकड़ों को प्रभावित किया, अपने अगस्त के अंक के जारी होने के बाद न्यूज़स्टैंड से गायब हो जाएगा। पत्रिका नए कवर के साथ पुरानी सामग्री का पुनर्मुद्रण करेगी, जो कॉमिक स्टोर और सदस्यता के माध्यम से उपलब्ध होगी। लेकिन साल के अंत विशेष और अन्य एक-बंद सुविधाओं से अलग, एमएडी कोई नई सामग्री नहीं बना रहा है।

70 के दशक के शुरुआती दिनों में, एमएडी के 2 मिलियन से अधिक ग्राहक थे, लेकिन हाल के दशकों में उन संख्याओं में नाटकीय रूप से कमी आई। एमएडी ने 2018 में पूरे रंग के मुद्दों के साथ द्वैमासिक रूप से पुन: लॉन्च किया जो कि व्हिप-स्मार्ट व्यंग्य और उल्लासपूर्ण उल्लास के अपने हस्ताक्षर ब्रांड को संरक्षित करते हुए पत्रिका को फिर से मजबूत करने की मांग की। (नए मुद्दों में सबसे पहले अल्फ्रेड ई। नेउमन, एमएडी के काल्पनिक शुभंकर को दिखाया गया, जिसमें उनकी मध्यमा उंगली उनकी नाक से जुड़ी थी - 1974 के एक कवर से जो पाठकों को हैरान कर गया था।) लेकिन प्रकाशन को बचाने के लिए यह पर्याप्त नहीं था।

"हम एक महान कई लोगों को प्रभावित या मनोरंजन करते हैं जो अब बड़े हो गए हैं और इसे अपने बच्चों के लिए पेश करते हैं, " एमएडी कार्टूनिस्ट अल जाफी ने वाशिंगटन पोस्ट के माइकल कैवाना को बताया। "यह अब ज्यादातर विषाद है।"

1952 में जब इसकी शुरुआत हुई, MAD अन्य कॉमिक किताबों की कॉमिक बुक सेंड-अप थी। लेकिन बहुत जल्दी, यह एक "दंगात्मक पत्रिका" बन गया, जिसने शीत युद्ध अमेरिका की संपूर्णता, संप्रदायवादी, उपभोक्तावादी गौरव की संपूर्णता से निपटा, "थॉमस विंसीगुएरा ने डेली बीस्ट के लिए चिंतन किया। पत्रिका ने राष्ट्रपतियों के पाखंड का हवाला देते हुए, बिना किसी देशभक्ति के कटघरे में खड़ा किया और स्पाई बनाम स्पाई जैसे प्रतिष्ठित कार्टून प्रकाशित किए, जिसमें दो एजेंटों ने इसे बाहर किया, दूसरे के विनाश को सुनिश्चित करने की तुलना में कोई उच्च उद्देश्य नहीं था। स्पाई बनाम स्पाई एंटोनियो प्रोहियास द्वारा बनाया गया था, जो क्यूबा के एक प्रवासी थे, जिन पर सीआईए के साथ काम करने का आरोप लगाया गया था, क्योंकि उन्होंने फिदेल कास्त्रो की आलोचना की थी।

हालांकि मूर्खतापूर्ण, पत्रिका का एक गंभीर मिशन था: पाठकों को ध्यान से और संदेहपूर्वक सोचने के लिए प्रोत्साहित करना। "संपादकीय मिशन का कथन हमेशा से यही रहा है: 'हर कोई आपसे झूठ बोल रहा है, जिसमें पत्रिकाएं भी शामिल हैं। अपने लिए सोचो। प्रश्न प्राधिकरण, '' लंबे समय के संपादक जॉन फिकरा ने एक बार कहा था। MAD के शुरुआती वर्षों में, यह एक कट्टरपंथी, विध्वंसक धारणा थी। "[T] उन्होंने विज्ञापन की शीतलता और शीत युद्ध के प्रचार ने अमेरिकी संस्कृति में सब कुछ संक्रमित कर दिया, " माइकल जे। सोकोलो ने बातचीत में बताया । "ऐसे समय में जब अमेरिकी टेलीविज़न ने केवल तीन नेटवर्क और समेकित सीमित वैकल्पिक मीडिया विकल्पों को रिले किया था, एमएडी का संदेश बाहर खड़ा था।"

लेकिन पत्रिका ने इंटरनेट युग के दौरान अपनी बढ़त बनाए रखने के लिए संघर्ष किया, जब हमारी संस्कृति पर व्यंग्य हर जगह मौजूद है और तुरंत उपलब्ध है। जॉन ओलिवर की एक क्लिप या शनिवार की रात लाइव के कलाकारों को राजनीतिक गैर-मौजूदगी में नवीनतम को तिरछा करने के प्रयास के बिना कोई भी ट्विटर या फेसबुक पर लॉग इन कर सकता है। एमएडी ने इन आधुनिक हास्य कलाकारों के लिए जमीनी कार्य करने में मदद की, लेकिन यह अब उनका मुकाबला नहीं कर सकता।

MAD के कलाकार टॉम रिचमंड कैवाना को बताते हैं, "इसके स्मार्ट व्यंग्य और विडंबनापूर्ण और आत्म-हीनता ने हास्य की पूरी पीढ़ी को किताबों, फिल्म, टीवी और अंतत: इंटरनेट पर लाया।" “नई पीढ़ियों ने तब इन नए-मीडिया सितारों से अपने व्यंग्य प्रभाव प्राप्त किए, न जाने कहाँ से स्रोत आया। यहां तक ​​कि अंत तक, एमएडी तीखे व्यंग्यपूर्ण काम कर रहा था, लेकिन अंततः दर्शक कहीं और थे। ”

MAD के लुप्त होते सितारे का एक विशेष रूप से बताने वाला संकेत मई में आया, जब राष्ट्रपति ट्रम्प ने अल्फ्रेड ई। न्यूमन से उनकी तुलना करके डेमोक्रेटिक राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार पीट बटिगिएग का मजाक उड़ाया। बटीगिग, जो 37 वर्ष का है, ने कहा कि अपमान को समझने के लिए उसे Google की ओर रुख करना होगा।

बटगिए ने कहा, "मुझे लगता है कि यह सिर्फ एक सामान्य बात है।" "मुझे संदर्भ नहीं मिला।"

एमएडी के अंतिम तूफान के समाचारों ने उन लोगों से निराशा व्यक्त की है जो पत्रिका से प्यार करते थे। 2015 में एमएडी के पहले अतिथि संपादक बने "अजीब अल" यांकोविक ने ट्विटर पर लिखा कि उन्हें यह जानकर बहुत दुख हुआ कि पत्रिका अपने संचालन को बंद कर रही थी।

उन्होंने कहा, "मैं एक युवा बच्चे के रूप में मुझ पर पड़ने वाले प्रभाव का वर्णन करना शुरू नहीं कर सकता। "सभी महानतम अमेरिकी संस्थानों में से एक को अलविदा।"